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「悦时」系列首秀CIFF上海展,打响曲美战略升级战!

时间:2019/09/08 13:25 来源:曲美家居 作者:曲美家居

与居室共处,

是人们持续时间最长的生活对话行为之一。

而我们做家居,

就是解析人与家居的亲密关系,

就是分享生活感官与生活之道。


今天,第44届CIFF中国(上海)国际家具博览会盛大启幕,曲小美家的最新系列产品「悦时」正式首发亮相。

大胆地跳出传统意式认知,抛开其设计的繁复性与制造的贵重感,让家居从“轻奢”走向“轻装”。

作为战略升级的首个重磅力作,「悦时」以全新的意式轻时尚风格、自在舒适的空间氛围吸引了无数人气。


为了打响新品系列的第一枪,下午的“2019曲美家居新品品鉴会”上,曲美家居董事长赵瑞海、副总裁饶水源、大庆曲美总经理徐文成,以及数十位曲美经销商和媒体朋友悉数到场。

嘉宾们共同品鉴了「悦时」带来的意式时尚生活方式,并对「悦时」系列诞生背后的思考,曲美家居战略升级规划进行了解读探讨。

2019曲美家居新品品鉴会

曲美设计部李慧珍讲解「悦时」设计理念


破局突围

迎战行业转型期


赵总谈到,今天中国家居行业正处于快速而多变的转型时期,面对多元化的消费升级,大量经验和理论已成既往,“再好的企业,不破局就不会有新生,敢于跳出舒适区,宁可对自己断臂也要优中择优,这样企业才有未来可期”。

 而“悦时”系列正是曲美家居在产品与设计上“破局”的一次练兵。

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作为2019年度新品,“悦时”系列的设计特点是让家居从“轻奢”走向“轻装”

既沿袭了传统意式经典的撞色搭配、多种材质融合、生活情趣及表现力,同时卸下其厚重奢华和过度繁复,创造出了更自在舒适、无拘无束的现代感体验。

“悦时”此时是新的,未来依然保持“新”的立意。

它会在走进每个家庭成为消费者生活参与者的同时,不断地在与大众交流中实现自我成长和迭代。

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三天销售额破200万

悦时赢得消费喜爱


其实,「悦时」在正式亮相前,不但产品本身经过了千锤百炼,在销售方面也通过了“上路”大考。

就在20多天前,在黑龙江大庆市一家300㎡的「悦时」系列专营店亮相,接受了市场挑战。

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大庆曲美总经理徐文成谈到:“对于经销商而言,8月份是传统的销售淡季,为了获取真实的市场反馈,集团特意选择这个时候在大庆为「悦时」举办了一场压力实测。”

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大庆曲美总经理徐文成

然而结果是令人满意的:短短三天,销售额破230万元,客均单值达6万元。亮眼的成绩证明,「悦时」在经济型定位的家居产品中拥有强大的竞争力!


为年轻一代量身打造

自在无负担的生活


纵观今年的展会新品,年轻化已成为趋势,而90后、95后消费市场将是未来的争夺重点,也成为了各大厂商的普遍共识。

对此曲美家居副总裁饶水源深有感触,他表示,80-95后已经成为当前家居消费的主力。尤其是90后、95后,他们普遍家庭经济基础稳定,注重个人形象与品位,愿意为好的产品和省心服务买单,但同时他们也鄙视奢侈浪费的“土豪”行为。

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曲美家居副总裁饶水源


“悦时”作为年轻化的产品,它的定位与定价正是基于对年轻一代消费需求的详尽分析而制定。

它是时尚年轻的原创设计家居,也是气质高雅的品质生活代表,同时还是高性价比的生活之选。

饶总大胆预测:“未来几年,尤其是95后甚至是00后逐渐进入婚恋年龄后,年轻化的优质产品必将迎来井喷。”而曲美将为年轻一代消费者带来的是自在无负担的品质生活方式。

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定位时尚家居品牌

曲美品牌战略再升级


早些年的刚需市场中“好看的家居不好卖,好卖的家居不好看”,品牌与消费者的沟通是错位的。而现在消费升级、消费理念趋于理性,意味着厂商必须要放下身段,合理让利。

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曲美家居董事长赵瑞海

想消费者之所想,应时代之变。

作为曲美家居的大家长,赵总郑重公布了今年曲美家居品牌战略的升级目标:未来曲美家居的定位是——高性价比的时尚家居品牌,用现在流行的话来讲,就是颜值很能打,晒着有品位,质量有保障,价格还不贵。

而围绕上述品牌战略,曲美将进行多个层面的迭代升级:

产品研发层面——

曲美将彻底改变传统工业属性的产品线划分方式,立足消费需求,按照不同年龄、不同消费能力、不同消费喜好,细分研发团队,力求为消费者提供更有针对性的产品和设计。

产品服务层面——

自2019年起,曲美家居将以“高性价比”和“时尚”作为新的标签,不断强化消费者心中“曲美=设计优+品味优+质量优+价格优”的印象,通过家居生活全链条的服务整合,降低成本,为消费者提供更多元的服务。

新零售层面——

曲美将自营渠道化整为零,以地方高性价比渠道为资源入口,以结合大数据和云计算的科学推广为增长助力,力求在激活200万老客户的同时带入新客户,从而持续打破流量壁垒。


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变幻莫测的国际政治经济形势,国内经济的转型换挡以及房地产周期性严格调控,让家居产业从宏观层面感受到了前所未有的压力。但对于曲美家居的未来,赵总充满了信心。

“面对困难和变化,其实我还挺兴奋的。老话说‘三十年河东,三十年河西’,可如今却时兴说‘三年河东,三年河西’,这也正是当前中国家居行业形势多变的写照。”

赵总笃信,越是困难越要积极迎战,因为努力破局才能新生,奋力振翅方能远行。


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赵总接受人民日报采访

放眼世界趋势去看家居未来消费、终端场景价值,将理论与实践结合,孵化出具有消费价值的家居新法则——曲美家居正在行动。

意式轻装,时尚复兴,自在生活,新潮演绎

曲美家居重磅力作「悦时」系列

2019年9月8-11日

上海虹桥国家会展中心5.1B01
我们等你来!

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